DMP(Data Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

　　随着大数据与程序化广告的普及和推广，DMP市场近年来呈现高速增长的态势。在2020年，市场规模已预计突破2000亿(数据来源：Mob研究院)。

　　DMP应用场景

　　DMP在营销领域的应用场景广泛且多样，包括但不限于：

　　1、精准营销

　　通过对用户数据的深入分析，帮助企业精准定位目标受众，提高营销活动的效率和效果。

　　2、广告投放

　　基于DMP的用户标签和细分，实现广告的精准投放，提高广告的点击率和转化率。

　　3、个性化推荐

　　根据用户的兴趣、购买历史等行为数据，为用户推荐个性化的商品或服务。

　　功能模块

　　DMP系统的基础架构通常包括以下几个功能模块：

　　1、数据获取入口

　　负责从各种数据源获取数据。

　　2、数据清洗&整合模块

　　对获取的数据进行清洗和整合处理。

　　3、标签计算&挖掘模块

　　通过算法对用户进行标签计算和挖掘。

　　4、打标签及标签展示模块

　　为用户打上标签，并展示标签信息。

　　5、用户分群模块

　　根据标签和算法，将用户进行分群管理。

　　DMP平台能够为企业提供一个全面、高效的数据管理平台，支持企业的精准营销和数字化转型。